目錄
30 秒看懂歐洲皮膚科醫學會（EADV）9 月發表研究，分析 TikTok 上 38 支熱門韓式護膚與「玻璃肌」美妝影片，發現近 95% 至少含一項誤導說法、82% 由非醫師網紅拍攝。對美妝品牌和行銷人來說，這是重建內容信任、拉開差距的好時機。
如果你在經營美妝或保養品牌，靠短影音帶貨，你大概每天都在看同業的美妝影片怎麼拍、怎麼紅。
現在有一份國際研究，替這些爆紅的護膚短片做了一次健檢，結果不太好看，也剛好替品牌指出一條可以走的路。
這份研究到底發現了什麼？
近 95% 的熱門護膚美妝影片，至少含有一項可能誤導的說法。
這是歐洲皮膚科醫學會（EADV，歐洲規模最大的皮膚科專業組織之一）在 2026 年 9 月 30 日維也納年會上發表的研究結論。
根據 EADV 官方新聞稿，研究團隊用一個中性帳號、盡量避開演算法干擾，從五組韓式護膚關鍵字中挑出 38 支熱門短片來分析。評比用的是兩套國際通用的內容品質量表（Global Quality Scale 與修改版 DISCERN），結果所有被檢視的影片，可信度都偏低。
為什麼 95% 美妝影片會被判定誤導？
問題不只一個。根據 EADV 公布的數據，這 38 支影片裡，84% 沒有考慮不同膚質的差異，45% 鼓勵把多種活性成分疊加使用、卻沒給安全提醒，還有 32% 宣稱能「即時見效」。
更讓研究團隊意外的，是安全資訊幾乎全面缺席。經濟日報引述研究指出，38 支影片中只有 1 支提到皮膚刺激的風險，只有 2 支談到防曬，沒有任何一支提醒接觸性皮炎的可能，也沒有一支建議你先問過皮膚科醫師。
拍片的人是誰也值得注意。近 82% 的影片由沒有醫師身分的網紅製作，11% 來自美妝品牌，8% 是其他內容創作者，沒有任何一支出自皮膚科醫師之手。
要說清楚的是，這份研究看的是歐洲平台上的韓式護膚內容，不代表所有美妝影片都不可信。但它點出一個很普遍的現象：流量和正確，常常不是同一件事。
為什麼跟你有關消費者對美妝影片的信任正在變敏感。當越來越多人知道「九成內容可能誇大」，你拍的每一支影片，都會被用更挑剔的眼光檢視。這時候，願意把話講清楚、講負責的品牌，反而更容易被記住。
這對台灣美妝品牌和行銷人有什麼影響？
短影音還是會賣，但「可信」會變成新的競爭門檻。
台灣的美妝與保養市場高度仰賴 Instagram、TikTok 這類短影音帶貨，這份研究等於提前告訴你風向：平台、媒體和消費者，開始盯內容的正確性。
對品牌來說，這其實是機會。當同業還在拍「三天變玻璃肌」，你如果願意講清楚成分、膚質限制和使用順序，就能和一堆誇大內容拉開差距。
另外要提醒：談到療程、功效或特定成分時，記得提醒觀眾先諮詢合格皮膚科醫師。這不只是保護消費者，也是在保護你自己的品牌，避免日後的客訴與爭議。
你現在可以先做哪幾件事？
- 先檢查既有影片有沒有踩雷： 把「即時見效」「所有人都適用」「跟著做就對了」這類說法挑出來，改成有條件、有前提的講法。
- 成分和膚質一起講： 介紹一個成分時，順便說它適合誰、不適合誰，以及要避開哪些搭配，讓內容對觀眾真正有用。
- 把安全資訊變成固定段落： 在影片或貼文裡固定提醒防曬、刺激風險，以及「先局部試用、有疑慮請問皮膚科醫師」。
- 找專業背書： 和合格皮膚科醫師或藥師合作拍內容，或在文案標註資料來源，提高可信度。
- 用自動化工具接住問題： 觀眾看完常會私訊問「我這種膚質可以用嗎」，用 LINE 官方帳號的智慧客服先做初步回應、再導到真人或專業諮詢，既不漏訊息，也不會給錯答案。
下面這張表，把容易踩雷的說法和比較安全的講法放在一起，你可以直接拿去對照自己的腳本。
| 容易踩雷的說法 | 比較安全的講法 |
|---|---|
| 三天養成玻璃肌 | 持續使用數週、搭配防曬，較可能看到改善 |
| 所有膚質都適用 | 敏感肌建議先局部試用，或諮詢皮膚科醫師 |
| 這幾種精華一起疊效果加倍 | 活性成分疊加可能刺激，說明使用順序與間隔 |
美妝影片重點整理
- EADV 2026 年 9 月維也納年會研究：38 支熱門韓式護膚美妝影片中，近 95% 含至少一項誤導說法。
- 84% 沒考慮膚質差異、45% 鼓勵成分疊加、32% 宣稱即時見效；防曬與刺激風險等安全資訊幾乎缺席。
- 近 82% 由非醫師網紅拍攝，沒有任何一支出自皮膚科醫師。
- 對品牌的意義：可信內容成了新門檻，講清楚成分與膚質能拉開差距。
- 談到療效與療程，記得提醒觀眾諮詢合格皮膚科醫師。
常見問題
95% 美妝影片含誤導資訊是真的嗎？
這是歐洲皮膚科醫學會（EADV）2026 年 9 月發表的研究結論。團隊分析 TikTok 上 38 支熱門韓式護膚短片，發現近 95% 至少含一項可能誤導的說法，且多數由沒有醫師身分的網紅拍攝。
美妝品牌拍短影音要注意什麼？
避免「即時見效」「人人適用」這類誇大說法，說明成分適合哪種膚質與使用順序，並加入防曬、刺激風險等安全提醒。談到功效時，建議觀眾先諮詢合格皮膚科醫師。
為什麼研究說這些護膚影片不可信？
研究指出 84% 沒考慮膚質差異、45% 鼓勵成分疊加卻沒給安全指引、32% 宣稱即時見效，且幾乎沒有防曬與刺激風險提醒，也沒有任何一支由皮膚科醫師製作。
美妝影片的誤導資訊會怎麼影響生意？
當消費者知道多數內容可能誇大，會用更挑剔的眼光檢視品牌。願意把成分、膚質限制和使用方式講清楚的品牌，反而更容易建立信任、和同業拉開差距。
參考資料
- EADV：Almost 95% of viral Korean skincare and ‘glass skin’ TikTok videos contain misleading claims
- 經濟日報（money.udn）：新研究顯示 TikTok 上近 95% 熱傳韓式護膚及「玻璃肌」短片含誤導性說法
- PR Newswire：Almost 95% of viral Korean skincare and ‘glass skin’ TikTok videos contain misleading claims, new study shows
想把 AI 與自動化導入你的品牌行銷？ 看看優妃思的 AI 與自動化方案
